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在游戲發(fā)展的漫漫星河中，魔獸世界是MMORPG游戲怎么也繞不過去的話題，20年前（2005年 4月26日）， 魔獸世界正式在大陸公測，隨之引發(fā)全國網(wǎng)吧硬件升級潮，以及重塑了玩家對游戲品質(zhì)的認知。

從此，一場艾澤拉斯的奇幻之旅，部落與聯(lián)盟20年的拉鋸由此展開。

20年后的今天，讓我們舊事重提，一起乘坐時光機，回到那波瀾壯闊的2005……看看屬于那個時代的玩家印記。

兩次豪賭

作為一款舶來品游戲，說到魔獸世界，那必然得提及它的領(lǐng)路人“第九城市”（以下簡稱九城）。

成立于1998年的九城，早期定位是虛擬社區(qū)，雖然憑借這一模式獲得了不少的用戶，但苦于沒有變現(xiàn)途徑，看到盛大因成功引進熱血傳奇實現(xiàn)逆風(fēng)翻盤，九城心癢難耐，隨之迅速跟進。

2002年，九城老板“朱俊”投入全部身家，靠200萬美元和30%利潤分成，買下了韓國網(wǎng)游奇跡MU的代理權(quán)，憑借偽3D以及絢麗的畫面效果，奇跡迅速風(fēng)靡全國，成為僅次于傳奇的第二大游戲。

而后，得益于奇跡MU積累下來的本錢，九城把目光盯上了當(dāng)時萬眾矚目的游戲——魔獸世界。

憑借星際爭霸、魔獸爭霸以及暗黑破壞神，暴雪當(dāng)時在國內(nèi)的人氣可以說如日中天。以魔獸爭霸為背景打造的魔獸世界吸引了無數(shù)玩家的目光，它的國服代理之爭也頗為激烈。

當(dāng)時爭奪魔獸世界中國代理權(quán)的公司有幾十家，經(jīng)過層層篩選，只留下了包括九城、之前代理暴雪單機游戲的奧美，以及當(dāng)時國內(nèi)游戲第一企業(yè)盛大。

奧美雖然在此之前與暴雪有著合作關(guān)系，但在孔雀王發(fā)行折戟后失去了暴雪的信任，同時告急的財務(wù)狀況也讓奧美告別了魔獸世界的國服代理。

而陳天橋則因為之前盛大與傳奇的代理糾紛，希望對接下來代理的游戲有更大的控制權(quán)，而這顯然與同樣爭奪游戲控制權(quán)的暴雪意見相左，于是盛大最后也放棄對魔獸世界國服代理的爭奪。

2024年，九城憑借之前成功代理奇跡MU的經(jīng)驗獲得了入場券，也接受了暴雪苛刻的諸多條件，成功拿下了魔獸世界國服的代理權(quán)。

為此，九城不僅需要支付高昂的代理費用、宣傳費用，還需為魔獸世界準(zhǔn)備一批專屬服務(wù)器，對于IPO僅融到1.03億美金的九城來說，如此龐大的運營成本基本是拼盡了身家性命。

九城接下這場賭局，押注的正是魔獸爭霸IP在國內(nèi)的影響力。而事實證明，九城這次又賭對了！

一個世界在等待

在獲得代理權(quán)后，九城就組織了大量人力進行游戲的本地化部署。在魔獸世界項目成立的2004年4月到國服正式上線短短的一年時間內(nèi)，一共漢化了大約700萬字的文本，即便是如此加班加點，國服的進度還是慢了一拍。

2004年11月8日，美服魔獸世界的公測，九城擔(dān)心國內(nèi)玩家流失到美服，于是在國內(nèi)開啟了一次中國區(qū)限量公開測試報名，打出“一個世界在等待”的宣傳口號。

2005年2月28日，內(nèi)測報名正式開啟，玩家需要填寫自己的現(xiàn)實資料并參與一個調(diào)查問卷才有機會獲得測試資格，即便是如此高門檻的報名，短短兩周多的時間里就有近50萬名玩家提交了測試資格申請。

2005年2月28日，內(nèi)測報名正式開啟，玩家需要填寫自己的現(xiàn)實資料并參與一個調(diào)查問卷才有機會獲得測試資格，即便是如此高門檻的報名，短短兩周多的時間里就有近50萬名玩家提交了測試資格申請。

而能夠獲得測試資格的畢竟是少數(shù)，這就導(dǎo)致了資格號有價無市，在交易網(wǎng)站上，已經(jīng)出現(xiàn)了2000元的求購價。

有趣的是，有一名玩家把寶貴的測試賬號給公布到網(wǎng)絡(luò)上，這個賬號頓時變成了個“萬人號”，幾乎沒有人能夠順利體驗游戲超過5分鐘，就會被其他人給頂了。

看到玩家的熱情后，九城才把懸起的心放下，并對接下來的公測充滿了信心。

2005年4月26日凌晨2點30分，魔獸世界公開測試正式開始，玩家們終于可以不用CD-Key就進入游戲了。在此之前官方宣布的日期是4月29日，魔獸世界公測比預(yù)期中提前了3天。

當(dāng)年的九城并沒有確切宣布游戲公測的時間，反倒是許多小道消息在論壇中流傳，正式開放時間估計在26日凌晨2點左右。

一個游戲的公測時間，官方不敢公布具體時間，怕服務(wù)器頂不住正式登陸造成的壓力，因此選擇悄悄在凌晨開放，由此可見魔獸世界的影響力之深。

即便如此，在深夜開放的魔獸世界，到了凌晨4點，最先開放的兩個大區(qū)共96組服務(wù)器依舊全面爆滿。那一晚，網(wǎng)吧座無虛席，許多住宅區(qū)達到燈火通明，艾澤拉斯迎來了一批又一批的冒險者！

由于魔獸世界過分火爆，在高峰時段，每一組服務(wù)器的排隊等候人數(shù)接近了2000，許多玩家為了不排隊而選擇賬號不下線，以至于玩家把魔獸世界中文廣告惡搞成了：一個世界在排隊。

4月29日，在魔獸世界公測三天后，九城再次開放了第三個大區(qū)，1小時內(nèi)，新的服務(wù)器又全面爆滿，一個月后，九城就開放了第四個大區(qū)。

魔獸世界的到來也是讓中國的網(wǎng)吧迎來了硬件的全面升級換代，許多玩家進入網(wǎng)吧之前，就會先問：你們的網(wǎng)吧能不能玩魔獸世界？

當(dāng)時市場上流傳著這樣一句話：“沒有安裝魔獸世界的網(wǎng)吧不是一個好網(wǎng)吧！

時間來到2005年5月25日，魔獸世界PVP榮譽系統(tǒng)開放，“聯(lián)盟豬”與“部落狗”之間的化不開的恩怨，由此拉開了序幕，在那個簡單純粹的時代，只需要一句：“為了聯(lián)盟”或是“為了部落”，就可以讓無數(shù)玩家在中立地圖上打上幾個小時的拉鋸戰(zhàn)。

2005年6月7日，魔獸世界國服正式進入了商業(yè)化運營的收費階段，玩家必須憑借CD-Key身份認證才能進入游戲，同時，玩家告別了45級封頂?shù)娜兆?，?0級發(fā)起了沖擊，邁向了最讓人懷念的香草時代。

魔獸世界在6月7日實現(xiàn)商業(yè)收費之后，最高同時在線人數(shù)已經(jīng)達到了45萬”。僅僅1個多月后的7月20日，暴雪宣布魔獸世界在全世界已經(jīng)擁有350萬付費玩家，其中中國市場玩家數(shù)超過150萬人，最高同時在線60萬人。

史上最成功的游戲營銷

魔獸世界在國內(nèi)爆火，除了自身過硬的游戲品質(zhì)之外，也和九城不遺余力的營銷推廣關(guān)系莫大。

早在九城和暴雪就代理權(quán)簽約的時候，就有一條約定：代理方需要支出不低于1300萬美元的市場費用，用于魔獸世界的宣傳推廣。

2005年4月9日，九城就在上海盧灣體育館辦“魔獸世界日”主題活動來宣傳游戲，當(dāng)時就有場內(nèi)外數(shù)千名魔獸世界玩家冒雨參加。

九城在現(xiàn)場安排了獨立的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，借由惠普公司提供的40臺裝備精良的電腦，讓現(xiàn)場玩家一睹魔獸世界的神秘場景，玩家對魔獸世界的期待拉滿。

九城在魔獸世界的宣傳中，最大頭的莫過于與可口可樂的合作。這兩家公司借助魔獸世界國服上線的契機，締造了迄今為止游戲史最為經(jīng)典的跨界營銷合作。

2005年4月15日，九城和可口可樂正式宣布雙方建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，啟動了“可口可樂-要爽由自己，冰火暴風(fēng)城”的活動。

根據(jù)雙方敲定的合作協(xié)議，待魔獸世界開啟商業(yè)化運營，可口可樂將攜手九城打造數(shù)百所魔獸世界主題網(wǎng)吧。與此同時，魔獸世界主題封裝可樂將在全國范圍上架。每一瓶可樂的瓶蓋、拉環(huán)處，都設(shè)有專屬的積分兌換碼，玩家憑借該兌換碼，可兌換時長不等的游戲時間。

當(dāng)魔獸世界國服進入商業(yè)化運營的收費時期，游戲與可口可樂的合作也迎來高光時刻。當(dāng)時，由可口可樂代言人 —— 人氣爆棚的女子組合 S.H.E 主演的魔獸世界電視廣告首次播出，瞬間聚焦無數(shù)目光，迅速成為大眾熱議的話題。

7 月 1 日，可口可樂在中國市場展開了為期兩個月的大規(guī)模市場推廣活動。短短時間內(nèi)，幾億瓶魔獸世界主題的可口可樂被國內(nèi)玩家搶購一空。

7 月 2 日，S.H.E 喝下可口可樂后，化身為魔獸世界中的正義角色，將獸人 BOSS 打得節(jié)節(jié)敗退的廣告，不僅登陸央視一套，還在互聯(lián)網(wǎng)各個平臺廣泛傳播 。

在那個年代，喝可口可樂玩魔獸世界成了一種潮流，收集可樂瓶上的CD-KEY，也成了一個時代獨有的印記。

許多手頭拮據(jù)的玩家直接去超市，把可樂瓶底部的CD-KEY給抄下來，而后拿去官網(wǎng)換點卡；或者發(fā)動身邊的親朋，收集可樂瓶；膽子更大膽的直接上街頭撿可樂瓶子……

引領(lǐng)行業(yè)變遷

有一首流行歌曲中唱道：“我不是沒人要，而是除了你誰都不想要。” 在游戲圈里，魔獸玩家的心聲與之相似：“我并非無游戲可玩，只是除了魔獸世界，其他游戲都不想玩?！?/p>

早在 2008 年底，魔獸世界在全球的付費用戶數(shù)量就已突破 1150 萬大關(guān)，成功載入吉尼斯世界紀(jì)錄大全。2008 年 4 月，在 MMORPG 市場中，魔獸世界的占有率高達 62%。當(dāng)時的游戲世界仿佛被清晰地劃分為兩類，一類是魔獸世界，另一類則是其他所有網(wǎng)游。

魔獸世界的偉大之處，并非體現(xiàn)在它開創(chuàng)了多少全新的理念。實際上，魔獸世界中的絕大部分設(shè)定在更早的游戲中都能找到原型。

而它之所以能取得巨大成功，是因為將 MMORPG 的特性發(fā)揮到了極致，構(gòu)建出一個近乎完美的藍本，深刻地影響著整個 MMO 領(lǐng)域，為游戲行業(yè)開辟了全新的航道，影響了后續(xù)無數(shù)游戲的設(shè)計理念與發(fā)展走向。

就拿任務(wù)系統(tǒng)來說，早期游戲中任務(wù)概念早已存在，可魔獸世界將任務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量提升到了前所未有的高度。游戲內(nèi)大量形式各異的任務(wù)，共同編織出一幅豐富的世界劇情畫卷。玩家在升級的進程中，自然而然地深入領(lǐng)略游戲世界深厚的歷史底蘊與獨特的文化內(nèi)涵。

在副本設(shè)計方面，魔獸世界對副本概念進行了完善與拓展。從規(guī)模較小的五人小副本，到大型的團隊副本，各種類型一應(yīng)俱全。每個副本都擁有獨特的場景布局、怪物設(shè)定以及機制玩法。副本不再僅僅是獲取裝備的途徑，更蘊含著豐富的劇情故事，需要玩家通過團隊協(xié)作來攻克，極大地增強了游戲的社交互動性與挑戰(zhàn)難度。

職業(yè)與天賦系統(tǒng)同樣可圈可點。游戲中提供了多種職業(yè)供玩家選擇，每個職業(yè)又配備了不同的天賦樹。玩家能夠依據(jù)自身的喜好以及游戲風(fēng)格，靈活地進行天賦加點，塑造出極具個性化的角色。在當(dāng)時，這一設(shè)計堪稱創(chuàng)新之舉，極大地提升了游戲的可玩性與策略深度。

時至今日，市面上眾多的 MMO 游戲，無論是在玩法架構(gòu)的搭建，還是系統(tǒng)設(shè)計的細節(jié)等諸多方面，依舊普遍遵循著魔獸世界所奠定的標(biāo)準(zhǔn)。

以劍網(wǎng) 3和最終幻想 14為例，盡管它們都有著鮮明獨特的地域風(fēng)格特色，但在職業(yè)體系的構(gòu)建、副本機制的設(shè)定以及社交互動的模式等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都明顯留存著魔獸世界的痕跡。

當(dāng)后來者在當(dāng)下游戲中體驗到相關(guān)內(nèi)容，可能并不覺得多么新奇，但把時間線撥回20年前，這時候的魔獸世界給行業(yè)的震撼與玩家的影響，可以說是具有劃時代意義。

正因如此，才有了那句被玩家們廣為傳頌的經(jīng)典之言：魔獸世界不是一款游戲，而是一個世界。

感謝魔獸世界在 2005 年的驚艷登場，它不僅為全球玩家打開了一扇通往奇幻冒險的大門，更成為玩家群體心中永恒的記憶坐標(biāo)，讓 2005 年這個特殊的年份，因它而熠熠生輝，在游戲發(fā)展的編年史上留下了濃墨重彩且不可磨滅的一筆 。